การวิจัยและพัฒนานวัตกรรมและการออกแบบผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์เป็นหนึ่งในวิธีการทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับองค์กร และมักจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการออกแบบโฆษณาและการตลาด เมื่อมีผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาด ผลกระทบจากการขายจะกลายเป็นแรงจูงใจหลักของบริษัทในการปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันความเข้าใจของนักออกแบบเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของบรรจุภัณฑ์ได้เปลี่ยนจากการเน้นความคิดสร้างสรรค์ในอดีตมาเป็นการรับประกันผลของการขายในตลาด จุดประสงค์คือเพื่อให้นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์หมุนเวียนไปทั่วตลาด และปล่อยให้ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมช่วยให้องค์กรต่างๆ เปิดตลาดในด้านการตลาด
สำหรับผู้ประกอบการทุกคนทราบดีว่าคุณภาพของบรรจุภัณฑ์ส่งผลโดยตรงต่อคุณภาพ เกรด และยอดขายในตลาดของผลิตภัณฑ์ แม้ว่าผลิตภัณฑ์ที่บรรจุหีบห่อจะไม่สามารถแสดงถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในบรรจุภัณฑ์ได้ แต่บรรจุภัณฑ์ที่ดีสามารถรับประกันและยืดอายุของคุณภาพผลิตภัณฑ์ได้ ทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงคุณภาพภายในผ่านรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ และผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับมันเนื่องจากความสามัคคีภายใน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา "ไวน์เก่าเซี่ยงไฮ้" ที่ผลิตโดยโรงเบียร์ของจีนยังไม่ได้รับความสนใจในตลาดเนื่องจากบรรจุภัณฑ์ล้าสมัย และยอดขายก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง เพื่อที่จะพลิกกลับสถานการณ์นี้ บริษัทกำลังทำงานอย่างแข็งขันในด้านคุณภาพบรรจุภัณฑ์และการออกแบบที่สร้างสรรค์ และใช้ลวดลาย Shikumen ที่อุดมไปด้วยคุณลักษณะทางวัฒนธรรมของเซี่ยงไฮ้เป็นองค์ประกอบหลักของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ด้านนอก เนื่องจากความหมายแฝงทางวัฒนธรรมที่แทรกอยู่ในบรรจุภัณฑ์ "ไวน์เก่าเซี่ยงไฮ้" จึงกลายเป็นที่นิยมในทันที และยอดขายในตลาดยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องมีนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง แต่ยังต้องฉีดแนวคิดทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของการตลาดผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีอุปสรรค การย่อขนาดของผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์และการออกแบบตลาดเป้าหมายแบบแบ่งส่วนจะเป็นทิศทางของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ในอนาคต ในหางโจว มีเรื่องราวในอุตสาหกรรมเมล็ดพืชและถั่วคั่วว่า "วอลนัทลูกเล็กราคา 30 ล้านหยวนด้วยค้อนอันเดียว" ปรากฎว่าวอลนัทลูกเล็กใช้เวลา-กินเวลาและลำบากในการกิน ล้าน. ในทำนองเดียวกัน ถั่วหอมในวัดเทพเจ้าเมืองเก่าในเซี่ยงไฮ้เคยถูกบรรจุด้วยวิธีโบราณ-มาหลายปีแล้ว และด้วยเหตุนี้ ถั่วเหล่านี้จึงได้รับความนิยมน้อยลงในตลาดสมัยใหม่ เพื่อช่วยเปิดตลาด บริษัทบรรจุภัณฑ์บางแห่งได้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กสำหรับบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามเป็นพิเศษ- ซึ่งโดยทั่วไปแล้วคนหนุ่มสาวในตลาดจะยินดีต้อนรับ
กล่าวอีกนัยหนึ่งนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ช่วยให้องค์กรต่างๆเปิดตลาดและยังเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาและการตลาดสำหรับองค์กรในตลาดอีกด้วย เมื่อผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ที่ใช้นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ การออกแบบถูกปรับให้เข้ากับรสนิยมของผู้บริโภค รับประกันคุณภาพของวัสดุ ซึ่งเอื้อต่อการปกป้องสิ่งแวดล้อม การประหยัดพลังงาน และการลดการบริโภค ซึ่งเป็นการมีส่วนร่วมของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม นวัตกรรมของผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ได้เปิดตลาดในวงกว้าง ซึ่งช่วยส่งเสริมการพัฒนาที่ยั่งยืนของตัวเอง
